IFA展观察:为什么说大屏电视普及在旦夕之间?

2019-09-11

  作为全球消费电子领域三大盛会之一,IFA展会这两天赚足了眼球。众多企业展示的黑科技和最新产品,让观众大饱眼福的同时,也透露出各个产业未来一段时间的发展趋势。

  就彩电而言,朝更大尺寸发展的趋势再一次得到了证实。从IFA展展品来看,多家中外知名彩电企业用更高的清晰度、更完善的AI技术以及更精美的画质表现,共同演绎了大屏视界所带来的震撼。一切预示着,大屏电视,普及已在旦夕之间。

  虽然对不同技术的优劣理解不一,导致现阶段彩电品类百舸争流、竞相绽放、难以一统,但是对大屏化的趋势,似乎并没有太多异议。

  这场由产业链上下游以及渠道商共同引导的“大屏普及战役”,正得到数据端的不断验证。

  来自奥维云网的数据显示,在过去的两年内,55英寸电视的出货占比持续在3成以上,而65英寸电视的占比也开始快速爬升。到了2019年7月份,大屏化的趋势变得越来越明显。奥维云网月报显示,彩电市场尺寸结构中,55英寸占比最高,达28.8%。同时,市场尺寸结构不断向大尺寸优化,65英寸增长速度(4.6%)最快。

  随着55英寸的比例跌破3成,65英寸的比例突破3个,逼近5个百分点,彩电市场正沿着另一家数据研究机构中怡康所作的“彩电大尺寸向更大尺寸扩张”的趋势在加速发展。

  出现这种变化,最主要的原因是包括京东方、华星光电、CEC等在内的面板企业大尺寸面板生产线产能持续爬坡。

  在这些上游企业带动下,第一季度电视面板出货面积16M平方米,超越韩国面板厂14M平方米的出货面积位居全球第一。今年上半年,即便销售量和销售额出现下滑,但销售面积在大尺寸化影响下增长3.3%,达到1604万平方米。

  以TCL集团旗下的华星光电为例,近一年正进一步稳固其在大尺寸电视面板市场的领先地位。在大尺寸领域,华星光电两条G8.5代液晶面板生产线)长时间保持满产满销的状态,目前大尺寸液晶面板出货量全球排名第五。此外今年3月份第一条11代线年第二条也将量产,规模效应和产品优势将继续扩大。

  面板企业产能供给日趋充沛,良率进一步得以提升,降本措施到位,为终端企业推广大屏电视提供了保障。

  彩电大屏化的趋势其实早在2015年就显露,并非IFA才透露出的信息,只是众多厂商集中展示的8K分辨率,让大屏特别是75英寸以上的超大屏显示优势更为明显和震撼。

  在8K技术出现之前,很多企业都尝试大屏化的操作。尤其在渠道商的大力推动下,大屏电视在线上一度有不错的表现,在2018年某些大促节点65英寸电视峰值甚至突破10个点。

  但由于主流的4K显示未能完全体现出75英寸、85英寸及以上的超大尺寸电视在分辨率上的优势,所以对很多消费者来说,65英寸几乎成了大屏电视的一道分界线K显示完美,在其之上,4K显示不能尽显超大屏之美。

  今年3月1日,多部委联合出台《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》(简称《计划》),提出了“4K先行、兼顾8K” 总体技术路线方针。随后市场上零星推出的8K显示产品,再度燃起消费者对大屏超高清显示的追求。

  特别今年IFA展上主流电视厂商集中展示的8K显示,为后市75英寸、85英寸及以上超大屏电视的普及扫清了显示方面的障碍。现场开码结果开奖

  其实在此之前,彩电龙头企业就有通过8K显示做大超大屏市场的动机。正如拥有“国内第一家量产8K电视的企业”和“8K超高清产业工作委员会会长单位”双身份的TCL,则明确要以行业“秩序者”思维布局8K大屏产品矩阵,领衔推动8K大屏市场化、精品化进程。

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